No cabía de felicidad Diego Perry, gerente general de la agencia publicitaria Wolf, con el premio obtenido por la campaña “Gigantes” en la categoría “Mejor campaña Estado-País” de los tradicionales Reed Latino Awards, considerados los “Oscar” de la publicidad gubernamental iberoamericana.
“Estamos felices -afirma- de haber ganado con ‘Gigantes’ y los Juegos Panamericanos y Parapanamericanos. Además, es muy especial, porque es muy, muy difícil competir en una categoría donde concursan las marcas Estado-País, con grandes presupuestos y con campañas súper icónicas. No es una categoría donde sea fácil ganar”.
De tal manera, agregó que “es un orgullo absoluto haber debutado en ese tipo de categoría, y no sólo estar nominados, lo que ya era bueno, sino que ganar. Y por el peso que tiene, también nos llena de orgullo, porque cuando sientes que estás haciendo una campaña puntual que tiene que ver con la marca país, que representa la identidad de Chile, el valor es doble”.
Campaña publicitaria "Gigantes" de la Agencia Wolf (Foto: Campaña Pubicitaria Juegos Panamericanos Santiago 2023)
La agencia Wolf BCPP fue fundada en 2015 por Gonzalo Baeza, Mariano Pérez y Diego Perry -en 2017 asumió Kiko Carcavilla como director creativo- y, en esta ocasión, obtuvo premios en cuatro categorías con tres campañas distintas, dos con foco político electoral y, por otro lado, “Gigantes”, categoría Estado-País.
Diego Perry considera “súper inspirador, porque tenía que ver, por un lado, con la estatura, la importancia de un evento como Santiago 2023 y que se sintiera el peso que realmente tenía en la comunicación. Buscamos enaltecer lo más importante, que son los deportistas, y por eso visualmente lo mostramos así, pero el concepto de que ‘Juntos nos hacemos gigantes’, creo que se vio reflejada en la ejecución completa del evento y también de la campaña”.
Lo más valioso, a juicio de Perry, fue “la conexión de la gente, las personas, quienes llenaron los estadios y gimnasios, y ese vínculo con los deportistas, con el evento, creo que es lo más destacable de todo. ‘Juntos nos hacemos gigantes’ creo que se vio en todo ámbito de los Panamericanos y por lo mismo en la campaña”.
Por Andrés Aguirre B.
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