Llegó el día. Chile se preparó durante 4 años para ser anfitrión, por primera vez en su historia, de los Juegos Panamericanos y Parapanamericanos Santiago 2023. La fiesta deportiva más importante de América no sólo impacta en los 9 mil atletas y Para atletas que ya están en el país para luchar por medallas. Los chilenos y chilenas también han sentido este impacto y lo demuestran con números.
El 85% de las opiniones sobre los Juegos concuerdan en que el megaevento ayudará a que las personas con alguna discapacidad tengan más oportunidades y un 76% está convencido de que Santiago 2023 ayudará a mejorar el “orgullo país”. La opinión generalizada es que producirá un gran impacto para el país en materia de infraestructura, reconocimiento internacional y generación de una cultura deportiva.
En relación con estos resultados y, a cuatro meses de haber asumido la dirección ejecutiva de los Juegos, Harold Mayne Nicholls considera que “es gratificante saber que cada uno de los esfuerzos que hemos hecho, con un contingente de 2 mil colaboradores, llegó a la gente. Logramos traspasar a la opinión pública que esta fiesta es de todos y todas, reforzando así el valor de la inclusión y dejando un legado no sólo de infraestructura, sino también de cultura deportiva para el país”, dice el ejecutivo.
De acuerdo al último estudio encargado por la Corporación Santiago 2023, el valor de la inclusión y la motivación para las nuevas generaciones logra una valoración cercana al 70% de los encuestados. Además, el orgullo por los deportistas chilenos aumentó considerablemente.
Otro de los hallazgos relevantes del informe IPSOS realizado en septiembre de 2023, es que los valores con que se asocia a los Juegos siguen siendo la inclusión, el trabajo duro y el emprendimiento, el respeto y la inspiración. Pero hay más. Dentro de las dimensiones más destacadas por los opinantes, aparecen la igualdad, excelencia, la determinación, el optimismo, la solidaridad, la amistad, la confianza, el coraje, la cercanía y la honestidad.
La inclusión y la motivación son valores relacionados por la población con los Juegos. (Foto: Santiago 2023).
Sobre este punto, Felipe Bianchi, director de comunicaciones de los Juegos sostiene que “durante el periodo de trabajo de la Corporación Santiago 2023, la organización encargó cuatro estudios IPSOS sobre salud de marca, y el último resultado es que en febrero de este año un 8% de la población consideraba que la marca era cercana y logramos revertir ese número a un 56%”.
La Corporación Santiago 2023 inició sus operaciones formales en agosto de 2019 y fue aumentando gradualmente su número de colaboradores en 54 áreas funcionales para ejecutar un evento internacional de esta envergadura. IPSOS muestra que el 59% de los chilenos valoran de forma favorable o muy favorable el trabajo del comité organizador y un 34% tiene una percepción neutra.
Un dato revelador es que un 57% del universo de encuestados dice que irán en familia a vivir la experiencia de los Juegos y que lo harán, en un 67% para apoyar a los deportistas, en un 54% porque es la primera que se realiza un evento deportivo de esta magnitud en Chile, un 48% porque es una buena oportunidad para compartir en familia y un 45%, porque vienen los mejores deportistas del continente. La muestra también revela que las familias con niños menores de 13 años son los que más muestran entusiasmo por asistir a los Juegos, mostrando así confianza y seguridad sobre los recintos y sedes.
Desde el punto de vista del movimiento que se produce en el país, en que se estima que han llegado más de 90 mil turistas al país, IPSOS revela que los chilenos consideran el evento como una oportunidad para impulsar la industria del turismo, las oportunidades laborales y el comercio.
Con relación a las marcas auspiciadoras, que se han asociado a Santiago 2023, los encuestados tienen una creciente y muy positiva impresión. Un 67% estima que contribuyen al futuro de Chile, un 55% considera que se preocupan de la sociedad, y por sobre un 66% de las opiniones indican que se trata de empresas que se preocupan por los temas de inclusión. Finalmente, un 78% reconoce también su aporte en el desarrollo del deporte nacional.
En otro frente, un 58% de los chilenos y chilenas considera que Chile es un país culturalmente diverso, con diferentes referentes de expresiones y estilos artísticos que se han desarrollado a lo largo de su historia.
La encuesta consideró un universo de mil doscientas personas, con cuota de género, edad y grupo socioeconómico. La investigación se realizó entre el 12 y el 27 de septiembre, vía online, y se incluyó en este muestreo cuantitativo a las regiones de Antofagasta, Coquimbo, Valparaíso, Región Metropolitana, Maule y Biobio.
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