La ciudad se llena de sombras colosas que tapan buses, calles y hasta edificios. Los habitantes de Chile miran sorprendidos hacia el cielo buscando respuestas: se trata de los “Gigantes”, los mayores exponentes del deporte de América que llegarán durante los Juegos Panamericanos y Parapanamericanos Santiago 2023.
No son actores. Se trata de un selecto grupo de deportistas del Team Chile llamados a mostrar lo mejor de sí. Chris Vorpahl y Fran Rivas en el vóleibol; Julián Villanueva y Denise Rojas en Hockey; Isabel Lozano en gimnasia; Lucas Inostroza y Rafael Santibañez en esgrima; Valentina Nuñez en el braking y en natación, Martina Roper. En rugby, los representantes son Martín Dumay, Martín Escobar y Federico Contreras. Los Para deportistas presentes en el spot son Camila Campos, Sebastián Morales y Mauricio Orrego.
“La estrategia que nos planteamos es acercar a los deportistas a la ciudadanía y generar una relación entre ambos, donde todos entendamos lo necesario que es apoyar a los deportistas para que alcancen sus metas. El propósito de la campaña era generar ese vínculo. La pieza logra emocionar a los fanáticos del deporte y a los que no lo son. Ese es el mérito de la agencia y de “Lemon”, el director de la campaña”, dice Alberto Gesswein, gerente de Comunicaciones de Santiago 2023.
La campaña estuvo a cargo de la premiada agencia de publicidad Wolf y hoy sorprende con una nominación inédita en la categoría de “mejor campaña marca país” que entrega todos los años “Reed Latino Awards”, una especie de premios Óscar para la publicidad de gobierno.
“Como agencia recibimos esta nominación con mucho orgullo, porque estamos felices con el concepto y el desarrollo de ‘Gigantes’. Era una campaña que, desde el punto de vista creativo, queríamos para hacer historia con los Juegos Panamericanos y Parapanamericanos”, cuenta Diego Perry, socio director de Wolf.
Para Alejandro Rodriguez, director general del comité organizador de Reed Latino, “sin duda alguna en esta categoría están los mejores trabajos de comunicación política para el refuerzo de marcas ciudad o estado. El de Santiago es extraordinario por su diseño, su simplicidad para entender y el desarrollo en su producción. Competir contra Qatar, que acaba de hacer un mundial, y Argentina y la AFA tras el Mundial, es ya un triunfo”.
La premiación se realizará el próximo 11 y 12 de noviembre en San Miguel de Allende, México. La agencia Wolf BCPP fue fundada en 2015 por Gonzalo Baeza, Mariano Pérez y Diego Perry, y en 2017 asumió Kiko Carcavilla como director creativo.
La agencia ha recibido varios premios de marketing y publicidad, entre ellos galardones del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, y en 2019 Perry recibió el reconocimiento “MKTG BEST” por su labor como CEO.
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